Доказовий маркетинг, смерть Love-марок та боротьба за увагу ШІ — Михайло Траверсе

Для слухачів подкасту «Не під запис» онлайн книгарня MEGOGO BOOKS дарує знижку! За промокодом NEPIDZAPYS отримуйте -15% на замовлення на сайті MEGOGO BOOKS (mbooks.com.ua). Дія промокоду не поширюється на асортимент видавництв «Лабораторія», «Видавництво Старого Лева», Vivat, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «КСД» і «Наш Формат». Гість нового випуску подкасту «Не під запис» — Михайло Траверсе, маркетолог, стратег та засновник школи «РУУУШ», який допомагає бізнесам опиратися на факти, а не на ілюзії. Цей сезон ми назвали «Ера Феніксів», тут ми говоримо про людей і бренди, які проходять через кризи, перезбирають себе і виходять сильнішими. Партнери подкасту «Не під запис»: dentsu Ukraine — рекламно-комунікаційна група, що належить до глобальної мережі dentsu — ключового гравця світової рекламної спільноти. MMR — маркер у світі маркетингу та комунікацій та комунікаційний хаб, який об'єднує онлайн-ресурс mmr.ua, напрям профільних івентів та рейтингів.MEGOGO BOOKS — це онлайн-книгарня паперових книжок, де представлені понад 30 тисяч книг від 400 видавництв. Серед переваг — швидка доставка по Україні й міжнародна доставка книжок у понад 40 країн світу, зокрема в США і Канаду. У випуску з Михайлом говоримо про: 01:01 Чому цей сезон — «Ера Феніксів» та маніфест відродження бізнесу 12:15 Що таке доказовий маркетинг та чому рішення мають спиратися на дослідження, а не на фантазії 28:40 Бліц про міфи: чому Love-марки, спрощене позиціювання та теорія поколінь не працюють 42:10 Еволюція стратегії: від боротьби за калорії до зміни поведінки споживача 55:30 Показники здоров'я бренду, ментальна доступність та фреймворк Jobs to be Done 01:10:15 Чому скорочення маркетингових бюджетів під час кризи — це пастка 01:24:00 Питання від партнерів: як креативність створює зверхефективність без бюджету 01:38:20 Майбутнє маркетингу: як ми змагатимемося за увагу нейромереж та штучного інтелекту 01:50:10 Література та авторитети: від Канемана й Талера до праць Ehrenberg-Bass Institute 01:57:45 Формула відродження: що таке агентність та як витримати «5 хвилин позору» Михайло Траверсе — https://www.instagram.com/traversem/ Аня Давиденко — ⁠⁠ https://www.instagram.com/be_positive_ann/ Саша Погоріла — ⁠⁠ https://www.instagram.com/spikaaleks/ Пошта для зв’язку: ⁠⁠ [email protected] Виробництво — Sebto Media Production